10月29日，大眾點評親子必去榜（以下簡稱“必去榜”）在成都正式揭曉，來自北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、西安等12座城市1235家親子品牌商戶入圍，覆蓋吃、喝、玩、樂、游、娛、購、學等8大親子消費場景。這是大眾點評首次發(fā)布親子家庭消費榜單，也是大眾點評繼“必吃榜“、”必逛榜“、”必玩榜“、”必住榜“之后為“有娃家庭”量身打造的一份品質消費指南。

　　海量用戶評價大數據公正評選 分年齡分玩法覆蓋全場景

　　隨著“二胎”政策開放和人民生活水平不斷提高，市場上涌現出豐富多元的覆蓋1歲到12歲孩子各種產品和服務，親子消費已成為中國居民消費新熱點。與噴薄的親子消費需求相反，大部分父母被 “假期帶孩子去哪兒、怎么玩、什么錢花得更值得”等問題長期困擾。尤其新生代爸媽認為，“為了孩子丟失自我”絕不是他們的主張，“自己要玩，娃也玩”、“既要玩得開心又要學到東西”才是養(yǎng)娃的“正確打開方式”。

　　看到新生代父母的困擾，美團首次推出親子必去榜，希望通過公正、靠譜的親子家庭消費榜，為當下父母提供高效、可信任的消費參考指南，幫他們科學、高質量地陪伴孩子。

　　美團點評親子業(yè)務負責人張濤在活動現場表示，親子服務不是指單一的某個行業(yè)，其中包含“吃喝玩樂游娛購學”至少8個需求場景，因為用戶需求維度很多。必去榜就是通過匯聚分散的品類，根據大數據篩選出優(yōu)質服務，幫寶爸寶媽更好地進行消費決策。

　　區(qū)別于市面上其他同類榜單，必去榜依托平臺上43萬家庭海量點評和用戶評分數據作為評分依據，不采納人為提名，只采用標準數據模型，按照統一數據標準評判。同時輔以邀請不同年齡段親子人群對結果進行抽樣二次驗證，通過資深用戶實地考察商戶，匿名體驗服務和產品的穩(wěn)定性，優(yōu)中選優(yōu)。此外，第三方公證機構全程對評選結果進行監(jiān)督公證，力求公開透明，保證榜單公正性和可信度。

　　較之大眾點評“必系列”榜單不同的是，根據不同年齡段兒童成長需要的核心能力差異，必去榜專門設計了1-3 歲、3-6 歲及 6-12歲三個年齡區(qū)間，更科學地規(guī)劃榜單維度。其次，在細分年齡的基礎上，基于不同城市，家庭出行或其他親子消費場景，組合推薦諸如“去逛公園”“去親近動物”“去做手工”等近20種玩法，決策更加便捷高效。

　　12個城市1235家商戶上榜 上海、北京、天津上榜商戶數位列前三

　　作為首個基于海量用戶真實評價大數據篩選出的親子家庭消費榜單，親子必去榜延續(xù)大眾點評“必系列”的一貫風格，始終堅持公平公正為第一原則，通過聚焦最真實的消費體驗，幫助消費者找到優(yōu)質的服務。

　　2019年必去榜首次發(fā)布，首年發(fā)榜覆蓋12 個國內城市，最終來自北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、蘇州、重慶、武漢、西安、天津的1235家親子商戶上榜。

　　從上榜商戶數量看，上海、北京、天津上榜商戶數量位列前三，其中上榜商戶數最多的城市是上海，達到195家。武漢上榜商戶96家、南京88家、西安88家，領跑新一線城市。

　　從上榜商戶類型看，戶外景點、兒童樂園、幼兒才藝、外語、早教中心等品類上榜商戶數量最多，也是消費者最喜歡留下消費體驗評論的場景。

　　從近一年上榜商戶平均訂單量看，成都親子消費市場體現出巨大的增長潛力，成為僅次于北上廣之外上榜商戶平均訂單量最高的城市。

　　必去榜商業(yè)價值初顯 互聯網養(yǎng)娃成新常態(tài)

　　9月中旬，必去榜發(fā)布入圍名單。在發(fā)布入圍榜單1個月后，必去榜商業(yè)價值初步顯現。據平臺數據顯示，榜單入圍商戶頁面平均瀏覽量人數上漲20.91%，平均訂單量上漲18.5%，平均交易額上漲12.66%。榜單也進一步激發(fā)了親子用戶的消費熱情，為期1個月入圍期內，用戶到店簽到數上漲31.9%，收藏店鋪數上漲27.77%。

　　用戶流量的增長直接帶動了用戶對于上榜商戶的認知、到店、消費和轉化，必去榜除了為上榜商戶有效提升了經營業(yè)績和品牌價值外，還極大地拓展了商戶的經營半徑。據點評平臺數據顯示，必去榜發(fā)布入圍榜的一個月，異地用戶瀏覽量相比本地用戶瀏覽量增長10%，必去榜對外地游客來本地游玩有較大參考價值。

　　大眾點評產品總監(jiān)黃濤介紹親子必去榜

　　大眾點評產品總監(jiān)黃濤在現場分享指出，從必去榜用戶消費行為習慣來看親子消費呈現出三個特點：第一，家長更喜歡吃喝玩樂一條龍輕松遛娃，所以業(yè)態(tài)維度全的商場、商圈最受家長青睞。以成都為例，騾馬市-春熙路商圈、金沙遺址-杜甫草堂商圈、天府新城商圈是最受家長歡迎的遛娃集中地。

　　第二，新生代家長舍得給孩子花錢，也絕不虧待自己。除了給孩子消費外，他們自己更喜歡在餐飲、購物、休閑娛樂三個品類上花錢。

　　第三，必去榜數據還顯示， 3-6歲孩子的家長更愿意跟隨榜單花錢，且開銷更大。超過70%的家長會選擇針對1-6歲兒童的榜單玩法，學前家長更喜歡依靠互聯網榜單決策相關消費，互聯網養(yǎng)娃已成為新生代家長親子消費決策新常態(tài)。

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